딤채 marketing 책략 분석
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작성일 22-12-19 19:05
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Positioning : 위치화
딤채는 기존의 냉장고는 서양 사람들이 자기의 음식을 보관하기위한 기계장치로서 발효음식과 생음식으로 대표되는 우리 음식 속성 에는 부적절한 면이 있다는 점과 기존의 김치독들이 단순한 보관 기능만을 하는 점에 착안하여 만들어진 제품이다...많은 도움이 되실거라 믿습니다. 딤채는 김장김치의 옛 맛을 이 김치냉장고로 이끌어내고 싶다는 표현이 함축된 네이밍이면서 또한 예쁜 우리말이기 때문이다
또한 딤채는 단순한 김치 저장고의 기능이 아닌 다양한 기능들을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 差別(차별) 화를 통한 위치화를 시도했다.
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다. 즉, 보관온도를 ±1℃ 범위 내에서 제어하고 소비자의 다양…(To be continued )
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따라서 상품의 이름부터 김치의 옛말인 `딤채`로 정했다.
