소비자행동 리포트(文化(culture) )
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작성일 22-10-24 11:18
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목 차
Ⅰ. 文化(Culture)와 소비자행동 1
1. 文化의 定義(정이) 1
2. 文化의 characteristic(특성) 2
3. 文化의 가치관과 구성 요소 3
4. 文化적 가치의 측정(measurement) 4
5. 文化적 가치의 變化 및 사회적 시사점 5
6. 신화와 의례 5
7. 관련事例 6
Ⅱ. 文化와 마케팅 7
Reference List 8
Ⅰ. 文化(Culture)와 소비자행동
소비자행동에 influence(영향)을 주는 가장 광범위한 環境(환경) 요인은 文化로 사회가 강조하는 가치관과 규범에 반영된다 文化는 소비자들이 사회로부터 학습하는 가치관, 즉 개인주의, 자립, 성취 및 자아달성과 같은 가치관에 반영되기 때문에 구매행동에 influence(영향)을 미친다.
文化는 사회가 전체적으로 용인하고, 언어와 상징물을 통해서 사회의 구성원들에게 전달되거나 사회적으로 획득하는 일체의 가치관이다.
文化에 대한 定義(정이)는 다양하지만 일반적으로 이야기되는 文化에 대한 정…(省略)
순서
설명
다. 소비자들의 구매와 소유는 文化의 반영인 것이다. 文化권이 다르면 생활습성이나 행동양식이 다르기 때문에 소비자들의 행동도 文化적 influence(영향)을 많이 받을 것으로 보여진다. 그러나 文化적 가치관은 보다 지속적이며, 보다 광범위하며, 보다 깊이 자리를 잡고 있다는 점에서는 라이프스타일과 차이가 있다아
1. 文化의 定義(정이)
文化(Culture)는 사람들이 여러 세대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이며, 한 사회 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 環境(환경)에 適應하며 살아가는 방식을 반영한다. 즉, 文化는 어떤 사회가 공유하는 의미와 전통을 반영한다. 어느 사회나 그 사회 특유의 생활방식이 존재하며 그로 인해 사회구성원들은 여러 측면에서 유사한 행동양식을 공유하고 있다아 文化라는 槪念은 그 사회 특유의 歷史적 전통은 물론 사회구성원들의 종교적, 지역적, 기질적, 민족적 제 요인이 상호작용하여 나타나는 복합적인 사회현상을 의미하는 매우 광범위한 槪念이다. 文化적 가치관은 소비자의 태도와 opinion(의견)을 반영한다는 점에서 라이프스타일과 유사하다.
우리는 가치, 도덕, 윤리기준은 물론 언어, 풍습, 생활방식, 행동 등 여러 측면에서 외국인들과 많은 차이가 있다아 이는 지역마다 또는 민족마다 특유의 文化체계가 형성되어 있고, 사람들은 그가 속해 있는 文化권에서 허용되는 삶의 방식만을 오직 배우고 실천하기 때문일것이다 또한 체면이나 남의 눈을 의식해서 불필요한 소비행동을 하는 경우가 많다.
