장수돌침대의 마케팅 分析(분석)
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작성일 22-09-23 10:09
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장수돌침대의 마케팅 分析(분석)
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_SLIDE_1_
장수돌침대
_SLIDE_2_
★ ANALYSIS
★ STP
★ IMC PLAN
_SLIDE_3_
- Situation analysis
- SWOT analysis
ANALYSIS
_SLIDE_4_
Brand_ 장수돌침대
히팅플로어공법 특허 획득
철저한 사후관리
웰빙
差別화
품질
‘2012한국소비자웰빙지수’ 1위 선정
기능성침대부문 2년 연속 1위
소비자에게 명품이라는 신뢰 확보
1990년 12월 온열을 이용한
돌침대 연구개발 스타트
[資料 : 한국표준협회]
_SLIDE_5_
Brand_ 장수돌침대
적극적인 해외 진출
현재 중국(中國) 대리점수
2015년 까지
目標(목표) 중국(中國) 대리점수
2011년, 2012년 매출액 & 예상 매출액
(단위 : 억 원)
[資料 : 감사보고서]
_SLIDE_6_
Previous & current marketing_
홈쇼핑
TV CF
공장견학 program
- 여...
_SLIDE_1_
장수돌침대
_SLIDE_2_
★ ANALYSIS
★ STP
★ IMC PLAN
_SLIDE_3_
- Situation analysis
- SWOT analysis
ANALYSIS
_SLIDE_4_
Brand_ 장수돌침대
히팅플로어공법 특허 획득
철저한 사후관리
웰빙
差別화
품질
‘2012한국소비자웰빙지수’ 1위 선정
기능성침대부문 2년 연속 1위
소비자에게 명품이라는 신뢰 확보
1990년 12월 온열을 이용한
돌침대 연구개발 스타트
[資料 : 한국표준협회]
_SLIDE_5_
Brand_ 장수돌침대
적극적인 해외 진출
현재 중국(中國) 대리점수
2015년 까지
目標(목표) 중국(中國) 대리점수
2xxx년, 2012년 매출액 & 예상 매출액
(단위 : 억 원)
[資料 : 감사보고서]
_SLIDE_6_
Previous & current marketing_
홈쇼핑
TV CF
공장견학 program
- 여성고객을 대상으로 공장견학과 영화관람 등의 다양한 이벤트 제공
- 단순히 백화점에서 물건을 구매하는데 그치지 않고 고객이 직접 방문해 눈으로 확인하게 하는 게 취지
- “별이 다섯개 !”
가짜 돌침대와 장수돌침대를 구분 짓고자 “별이 다섯개”라는 멘트로 각인시키는 데에는 성공했으나,
우스꽝스러운 장면이 신뢰도를 하락시켰다는 평가
1996년 `39홈쇼핑` 홈쇼핑 판매 스타트
제작 과정 및 효능 직접 설명(說明)
1997년 `39홈쇼핑`
1시간 7억원 매출 신기록 달성
2000년 초반, 홈쇼핑 방송으로 월 평균(average) 100대 판매 돌파
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Consumer_
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Competitor_주요 경쟁사
(단위 : 억 원)
[資料 : 가구업계]
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Competitor_주요 경쟁사
라디오 TV 광고
- 모델 장윤정
- CM송 활용
드라마 협찬 지원
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Competitor_주요 경쟁…(skip)
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