[경영,경제] [마케팅원론] 오리온 초코파이 해외시장 전략
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작성일 22-10-15 03:45
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2003년 제과업계 최초로 단일품목 매출 1조원을 돌파, 산업자원부 세계 100대 일류상품으로 선정되어 세계60여개국에서 연간 판매액 1000억원을 달성하고 있따
현재 오리온과 전 서울대 유태우박사가 기획하여, 맛있는 먹거리를 즐기면서도 건강밸런스까지 맞출 수 있도록 안전하고 균형잡힌 영양을 제공하는 `Dr.You Project`로 트랜스지방 0%, 칼슘과 철분을 함유한 건강도 생각한 간식으로 연구개발 하였다.
3) 제품의 원료 및 영양성분(成分)
원료: 밀가루, 백설탕, 실물성유지, 물엿, …(skip)
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[경영,경제] [마케팅원론] 오리온 초코파이 해외시장 전략
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설명
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다. 당시 국내 제과업계에는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 상류층을 주 Target으로 고급스러움에 주력하였다.
2) 제품의 특징
비스킷(기지), 마쉬멜로우, 초콜릿으로 이루어진 파이로 30여년간 이어온 장수브랜드다. 국내에서 인기만큼이나 세계인의 입맛을 사로잡은 글로벌파이로 성장했다.
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-marketing 원론
목 차
1. 제품introduce
2. 오리온 초코파이의 환경分析(분석)
3. 경쟁사 分析(분석)
4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인分析(분석)
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P
5. 초코파이에 대한 설문지조사
6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②초코파이의 성공요인
③초코파이의 problem(문제점)
④우리들의 생각
★bibliography
1. 제품introduce
1) 제품의 탄생
1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다
약 2년여에 걸친 實驗(실험)과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다. 당시 국내 제과업...
-marketing 원론
목 차
1. 제품introduce
2. 오리온 초코파이의 환경分析(분석)
3. 경쟁사 分析(분석)
4. 오리온 초코파이의 높은 해외시장 점유율 요인分析(분석)
①국내시장의 성숙기
②SWOT
③STP
④4P
5. 초코파이에 대한 설문지조사
6. 글로벌 브랜드가 되기 위한 초코파이
①기업의 방향
②초코파이의 성공요인
③초코파이의 problem(문제점)
④우리들의 생각
★bibliography
1. 제품introduce
1) 제품의 탄생
1970년대 초 동양제과의 한연구원이 해외연수 중 호텔식당에서 우유와 함께 나온 초콜릿 을 코팅한 과자를 보고 영감을 받은 것에서 오리온 초코파이가 탄생하게 된다
약 2년여에 걸친 實驗(실험)과 개발을 통해 수많은 시제품을 만들어 실패를 거듭하다 1974년 4월 오늘날과 같은 초코파이가 출시되었다.
